Komunikacijska strategija

U eri veb-a 2.0 komunikacija zauzima sve veći značaj, i kao alat za distribuciju sadržaja, iskustava i vrednosti, i kao mogućnost da se prikupe informacije, pokrenu debate i učešća, i da se dobiju povratne informacije te aktivnosti. U praksi, iako je u prošlosti bila čisto jednosmerna komunikacija ograničena  štampanim medijima, danas ona podrazumeva komunikaciju relacionog i raznovrsnog karaktera: stalni proces razmene između neograničenog broja aktera koji komuniciraju koristeći mnoštvo alata i različitih jezika.

UNIONS – THE (SOCIAL) TRADE UNION NETWORK

facebook_circle_color-512 issuu rss-icon yt

Imajući ovo u vidu, tokom projekta, razvili smo strategiju komunikacije koja će se voditi među relacionim kanalima, putem raznih alata i različitih jezika iz eksperimentalne tačke gledišta vodeći računa da sva čvorišta mreže budu uključena. U praktičnom smislu, to je strategija komunikacije koja odgovara na četiri glavne smernice. Na osnovu ovih razmatranja projekat Dedalus i Arianna učinio je komunikacionu strategiju jednom od njegovih konkretnih ciljeva. Savremena komunikacija zapravo, predstavlja veliki izazov za sindikat, posebno u međunarodnom kontekstu, gde izrada mreže i razmena dobre prakse delovanja sa reprezentativnim organizacijama drugih zemalja predstavlja apsolutan prioritet.
 

 

UČEŠĆE
To je jedan od najvažnijih principa koji nas inspiriše. Sa jedne strane, formiranje sadržaja različitim alatima  i različitim jezicima predstavlja suštinski korak, dok je sa druge strane jednako važno direktno uključivanje u mrežu sindikata onih aktera koji deluju na evropskom nivou. Imajući ovo u vidu, posebno na društvenim mrežama, obimni sadržaj neminovno prolazi i umnožava se širenjem mreže aktivista koji deljenjem i interakcijom pomažu da se prenesu informacije i da cirkulišu internetom. Iz tog razloga, fokus strategije za komunikaciju leži u potpomaganjem vođstva i želje da pojedini predstavnici koji su aktivno uključeni u ERS, dobiju ulogu dajući im stimulans i odgovarajuće alatke za obuku.
Učešće, zapravo, dolazi i od  razumevanja dinamike veb-a 2.0 i  sposobnosti da se efikasno koriste ovi novi komunikacioni kanali. Drugačije rečeno, ako je učešće naš ključni princip, ono je delotvorno kroz obuku.

PRIČA

Sakupljanje priča i prakse članova Evropskog radničkog saveta i globalno politički angažovanih sindikalista predstavlja način za sastavljanje priče o sindikalnom delovanju u Evropi koja polazi od pojedinačnih priča i iskustava: to je način da se ova tema otelotvori i predstavi u novom i odgovarajućem svetlu. Zapravo radi se o pitanjima koja građanstvo suviše često doživljava kao strana. Stoga priče sindikalista, osim što podržavaju dobru praksu, omogućavaju kreiranje retorike transnacionalnog sindikalnog delovanja koje naglašava napore, entuzijazam i strast i doprinosi približavanju evropske dimenzije svakodnevici građana.

 

PRIBLIŽAVANJE VREMENU I STILOVIMA ŽIVOTA

Ako je moderno doba nametnulo žustar ritam života i periodično korišćenje interneta, ni komunikacija ne može ostati neosetljiva na ove promene. Smatra se da zapravo u Italiji korisnika koji koriste internet ima  40 miliona. Svako od njih u proseku potroši 44 sata i 43 minuta mesečno na internetu, od čega je 70% vreme provedeno na internetu putem mobilnih telefona. U ovom kontekstu se društvene mreže ističu po vremenu i udelu korišćenja.

Obuhvatanje ovog velikog toka korisnika znači, bez napuštanja tradicionalnih vidova komunikacije, koncentraciju sopstvenih snaga na internet mrežu, razvojem odgovarajućih kanala koji odgovaraju zahtevima korisnika. Radi se o razmatranjima koja su nas navela da uzmemo u obzir važnost prisustva na društvenim mrežama i da osim tradicionalnog sajta na internetu napravimo i verziju za mobilne telefone.

 

ODREĐENI CILJEVI

Uključivanje korisnika podeljenih po interesovanjima i ličnom iskustvu je za nas prioritet. Dedalus & Arianna ima za cilj da omogući detaljnu analizu i alate za podršku predstavnicima radnika u Evropskom radničkom savetu i uopšteno, sindikalnom delovanju na evropskom nivou, bez zanemarivanja opšte publike koja je deo društvenih mreža i internet sveta. Stoga se radi o stvaranju strategije komunikacije koja može da razdvoji sadržaj u materijalu detaljne analize i informacija na osnovu uloge Evropskog radničkog saveta i u opštem slučaju, prava radnika u svetu.

This project has been funded with support from the European Commission. This publication reflects the views only of the author, and the Commission cannot be held responsible for any use which may be made of the information contained therein.

#GiocaLeTueCarte

giocaletuecarte

Downloads

Sito web a cura del Dipartimento Internazionale di CGIL Lombardia: internazionale@cgil.lombardia.it (Responsabile Fabio Ghelfi).